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電商年中促銷大戰正酣 國產手機不敵降價蘋果
2019-06-17 06:03:32   來源:中國商報/中國商網    評論:0

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  中國商報/中國商網(記者 焦立坤)又是一年“6·18”,電商年中促銷大戰正酣,手機商們在線上渠道的競賽也越來越激烈。經歷此起彼伏的秒殺、一輪輪直降等“殺招猛打”之后,中國商報記者注意到,在京東的排行榜上,蘋果“穩坐中軍帳”,其中iPhone XR賣得最火爆,蘋果還拿到了品牌銷售額的冠軍。同時,“米耀之爭”一如既往地激烈,榮耀暫時領先,但是誰能笑到最后尚難定論。

  iPhone XR賣得最火

  這場年中大促哪一款手機賣得最火?目前蘋果iPhone XR位列榜首。

  事實上,從6月1日開始,iPhone XR一直保持著很高的熱度。截至6月13日,在京東手機單品銷售榜上,蘋果斬獲了單日榜和累計榜的雙料冠軍。在6月11日京東“手機狂歡日”全天,蘋果產品成交額同比超過120%。

  蘋果去年發布的三款手機中,iPhone XR的起步價高達6499元,令不少消費者望而卻步。現在京東上的“移動4G優先版”只要4499元,降了2000元。事實上,“降價”是蘋果手機今年上半年的一大標簽。其中今年一季度接連三輪降價。

  第一手機界研究院院長孫燕飆對中國商報記者分析表示,從銷量走勢來看,蘋果手機的降價策略很有效果。“6·18”大促是一個消費者對各大手機品牌進行綜合打分的競技場。顯然,蘋果手機品牌在中國消費者中擁有著較高的品牌忠誠度。

  引人關注的是,最新消息顯示,蘋果還首次參加天貓“6·18”促銷,iPhone、iPad全線降價。據了解,蘋果天貓官方旗艦店全線產品參與打折,正在派發200元-800元不等的專享優惠券,覆蓋蘋果熱門產品,適用于6月16日至18日。

  電商年中大促已成為手機商們上半年業績增量的最大機會,就連蘋果也不例外。賽諾資深分析師李剛認為,從目前銷售數據來說,蘋果在線上高端手機市場的地位短時間內難以撼動。

  值得關注的是,上述蘋果的“6·18”低價促銷似乎事出有因。市場調研機構 Canalys 發布的2019 年一季度中國智能手機市場研究報告顯示,蘋果 iPhone 當季在中國的出貨量同比大幅下降了 30%,iPhone 出貨量只有約 650 萬部,市場份額從下降到了 7.4%。Canalys 分析師 Mo Jia 此前表示,蘋果在中國的表現令人擔憂,因為 iPhone 出貨量最糟糕的季度通常是第二季度或第三季度,而不是第一季度,畢竟新設備還足夠新鮮。為此,蘋果已經采取了降低 iPhone 零售價格的舉措,這在很大程度上緩解了來自渠道合作伙伴的壓力。

  誰將是價格大戰“黑馬”?

  每年的“6·18”大戲,手機廠商們都是火力全開,而榮耀和小米這兩大品牌的角逐則是重頭戲之一。前兩年的戰績中,兩公司各有斬獲。而今年的賽跑從目前的階段性數據來看,榮耀暫時領先。

  京東數據顯示,在品牌銷量方面,榮耀、華為、蘋果、小米四大品牌牢牢占據著榜單的第一梯隊。而累計榜單上“米耀之爭”仍在繼續,6月13日的冠軍依舊屬于榮耀。而小米能否在最后的沖刺階段完成逆襲,將是一大看點。據了解,小米正在準備重磅彈藥。

  千元檔位的手機向來是年中電商促銷大戰的主角,上個月不少手機廠商都推出新品備戰。值得注意的是,這場角逐中殺出了兩匹“黑馬”:一加與realme。

  截至6月13日,在京東手機品牌銷量累計榜上,一加位列第七。其中,一加的新品手機一加7Pro位列單品銷量累計榜第九,這是一加用來打高端市場的旗艦手機,起步價3999元。它的前面是友商們各個價位段的爆品。根據Counterpoint的報告,2018年一加躋身全球高端手機(售價400美元以上)市場前五大手機品牌,成為2018年全球高端手機市場增長最快的品牌。

  而realme品牌一個月前剛剛回歸中國市場,推出了兩款手機,主攻1000元-2000元的價位段。截至6月13日,在京東手機品牌銷量累計榜上,realme位列第八,緊跟在一加后面。而realmeX手機在京東上銷量不錯。

  根據第一手機界研究院統計數據,今年4月中國手機線下市場總銷量僅2162萬臺,同比下滑28%,創下歷史新低。第一手機界研究院認為,在電商年中購物節的沖擊之下,今年6月中國手機市場線上比重將超過30%,而線下市場銷量將會再次探底。

  實際上,今年“6·18”最終戰果值得期待。來自賽諾的數據顯示,今年前四個月線上手機銷量排名中,榮耀以21.8%的市場份額位列第一;其次是蘋果、小米、華為和Redmi。而經過6月份的線上渠道大戰,這一格局又會有怎樣的變化呢?

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